Die Vergabe von Namensrechten ist längst gängige Praxis geworden. Landauf, landab wechseln Fußballstadien und Veranstaltungshallen ihre Schriftzüge. Der BVB angelte sich 2005 die Versicherungsgruppe Signal Iduna als Sponsor. Der Name „Westfalenstadion“, Symbol für die enge Verbundenheit mit der Region, verschwand und wurde im Dezember 2005 durch „Signal Iduna Park“ ersetzt. Der BVB, damals in argen Finanznöten, profitierte von millionenschweren Einnahmen. Während Teile der Fanszene verständnislos den Kopf schüttelten.